ブランディング

ブランディングとは難しいものです。

先にお話した腕時計の聖地である、スイス時計が壊滅状態本国はそんなものお構い無しに日本の代理店の穴を叩きまくって一言。売れ。売れないのはお前たちの営業力が足りないからだそして結果が出せなければクビ代理店の営業は日々戦々恐々としているわけです

結局営業も馴れ合い営業で店に商品を突っ込むでも売れないからいつまでも滞留在庫を抱える。そして定番の入れ替え売れない商品は見えないルートで処分。まさに悪循環です。

でも考えてみてください。

雑誌や、テレビで目にする彼らの広告は、すべて商品代金に転嫁されていることを。華やかなイメージを作り出すセレブなパーティー芸能人を使ったイメージ戦略。すべて商品代金に転嫁されているわけです途方もない金額でしょう果たして商品代金のなかの、純粋な時計コストって幾らなのでしょうか。。。

最近の消費者の方々は賢くなってきました。名前だけでなく、価格と商品のコストバランスがより重要になってきています。ただし、消費者の趣向も千差万別。これからは、より細分化したモノづくりが求められてくるのだろうなぁ、と思います。

時代は消費者の動向とともに歩むもの。それを実感させられる事案です。